KAZALO/CONTENTS

IZVORNI ZNANSTVENI CLANCI/ ORIGINAL SCIENTIFIC ARTICLES

Prof.dr.sc. Ljubomir Baban

ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA (MARKETINGA) KAO ZNANOST U SUSTAVU ZNANOSTI

Istraživanje tržišta (marketinga) kao znanstvena disciplina relativno je novijeg datuma. Ona je temeljna funkcija marketinga, pa se za nju kaže da je, medu markentinškim funkcijama, primus inter pares. Kada se istraživanje tržišta (marketinga) teorijski izucava, bitno je odrediti mjesto istraživanja tržišta u sustavu znanosti, kao i temeljne znacajke istraživanja tržišta (marketinga). Istraživanje tržišta (marketinga) nalazi se u podsustavu ekonomskih znanosti. Medu temeljni znacajkama istraživanja tržišta treba istaknuti sljedece: 1. Istraživanje tržišta je ekonomska znanost, 2. istraživanje tržišta je društvena znanost, 3. Istraživanje tržišta je opca znanost, 4. Istraživanje tržišta je povijesna znanost, 5. Istraživanje tržišta je interdisciplinarna znanost, 6. Istraživanje tržišta je primjenjena znanost. Temeljne znacajke istraživanja tržišta kao znanstvene discipline opširnije su analizirane.

Kljucne rijeci: istraživanje tržišta (marketinga), sustav znanosti, ekonomska znanost, društvena znanost, opca znanost, povijesna znanost, interdisciplinarna znanost, primjenjena znanost

Ljubomir Baban, Ph.D.

MARKET (MARKETING) RESEARCH AS THE SCIENCE IN THE SYSTEM OF SCIENCES
Summary

The market (marketing) research as the scientific discipline is of relatively newer date. It is a basic marketing function and said to be, among marketing functions, primus inter pares. When the market (marketing) research is theorethically studied, it is essential to determine the research place within the system of science as well as the basic features of the market (marketing) research. The market (marketing) research is placed within the subsystem of economic sciences. Among the basic characteristics of the market research it is neccessary to empahasize the following:
- market research is economic science
- market research is social science
- market research is general science
- market research is historic science
- market research is interdisciplinary science
- market research is applied science

The basic characteristics of the market research as the scientific discipline are analyzed in details.

Key words: Market/ marketing research, system of science, economic science, social science, general science, historic science, interdisciplinary science, applied science.

Dr. Branko Novak

OD EKONOMSKE VRIJEDNOSTI TVRTKE DO MANAGEMENTA I NAGRAĐIVANJA ZA STVORENU EKONOMSKU VRIJEDNOST

Promjene u upravljanju kompanijama dovele su u središte interesa stvaranje vrijednosti za dionicare. Ovaj proces se iz SAD brzo širi u Europu i izvjesno je da ce u skoroj buducnosti utjecati na tvrtke u Hvatskoj. Koncept dodane ekonomske vrijednosti i dodane tržišne vrijednosti polazi od kritike i slabosti racunovodstvenih iskaza uspješnosti poslovanja tvrtke. Za iskaz dodane ekonomske vrijednosti, odnosno ekonomske dobiti, koja treba predstaviti stvarno povecanje vrijednosti za vlasnike, potrebne su brojne prilagodbe na racunovodstvenim podacima. Te prilagodbe, ako su provedene konzistentno, daju neto operativnu dobit nakon poreza i visinu korištenog kapitala koje realnije odražavaju ekonomsku stvarnost tvrtke. Kada se tako iskazani kapital množi s prosjecnim troškovima kapitala, dobije se novcano izražen trošak kapitala. Ako je operativna dobit veca od troškova kapitala, tvtka stvara dodanu ekonomsku vrijednost za vlasnike. Clanak daje izracun dodane ekonomske vrijednosti i rezidualne dobiti za Hrvatske tvrtke koje se prema racunovodstvenim kriterijima smatraju uspješnim. Prema kriteriju dodane ekonomske vrijednosti one uništavaju vrijednost svojim vlasnicima. Mjerenje dodane vrijednosti samo je prvi korak u promjeni ponašanja u upravljanju vrijednošcu. Ono što društva u sadašnjim okolnostima trebaju je management dodane ekonomske vrijednosti kojim ce se vrijednost stvarati za vlasnike, kupce ali i zaposlene. Uz to se vezuje i odgovarajuci sustav nagradivanja koji se ne zaustavlja samo na managementu nego je usmjeren na sve zaposlenike.

Kljucne rijeci: dodana tržišna vrijednost, ekonomska dobit, management vrijednosti, nagradivanje za ekonomsku vrijednost

Branko Novak, Ph.D.

FROM ECONOMIC VALUE OF COMPANY TO MANAGEMENT AND REMUNERATION FOR THE CREATED ECONOMIC VALUE

Summary

The changes in company managements have focused the value- based creativity fot the shareholders. This process quickly expands from the USA to Europe and will surley influence the companies in Croatia in near future. The concept of economic value added and market value added starts from the critic and weaknesses of the accounting business efficiency reports of companies. TO report the economic value added and economic profit wich should show the real value increase on behalf of the owners, numerous adjustments on the accounting dana are neccessary. These adjustments, if carried out consistently, give the net operative profit after the tax and the amount of the used capital wich reflect more really the economic reality of company. When so reported capital is multiplied with the average costs of capital, the result is the capital cost expressed in money. If the operative profit is higher than the cost of capital, the company makes the economic value added for the owners.
The article gives the calculation of the economic value added and residual profit for Croatian companies wich, according to the accounting criteria, are considered successful. According to the added value criterium they destroy the value to their owners. The added value measurement is only the first step in the behaviour change and value- based management. What the societies need under the circumstances is the economis value added management to realize the value for owners, buyers and the employed as well. The adequate remuneration system is connected to it and does not stop only on the management but is directed to all employees.

Key words: market value added, economic profit, value- based management, economic value remuneration

Prof. dr. sc. Božidar Petrac

CIMBENICI MOTIVACIJE POLJOPRIVREDNIKA
U prvom dijelu rada autor razmatra teoretski pristup motiva i motivacije kao cimbenik koji utjece na uspješnost u aktivnosti obiteljskih poljprivrednih gospodarstava. Bez obzira na važnost matrijalnih, ljudskih i društvenih uvjeta i utjecaja na uspješnost poljoprivrednika izuzetno znacenje ima cimbenik psihološke prirode, a to je motivacija. Znacenje koje treba pridavati motivaciji poljoprivrednika zahtijeva da se u okviru razmatranja posveti odgovarajuca pozornost potrebama i željama covjeka i na njemu temeljenim ciljevima njegova djelovanja. Podmirivanje potreba i zadovoljenje želja postaju covjeku cilj. Ostvarivanje nekoga cilja od velikog je znacenja, jer broj potreba i želja koje covjek želi podmiriti, zadovoljiti je velik i podmirivanje svake potrebe i zadovoljenje svake želje predstavlja cilj cijem ostvarenju covjek teži. U drugom dijelu autor analizira cimbenike koji djeluju na pojavu i razvijanje najveceg djela potreba pa i želja poljoprivrednika a posebno na razvijanje kolicinskih i kvalitativnih obilježja tih potreba i želja. Navodeci relevantne cimbenike, autor istice, da imamo u vidu prevladujuci utjecaj na javljanje odredene potrebe ili više potreba, na razvijanje njihovih obilježja, koicinskih i kvalitativnih, i na razvijanje snage tj. poticajne moci odredene potrebe, razumljivo u sklopu cijelog sustava potreba koje ima poljoprivrednik, a nerijetko i njegova obitelj.

Kljucne rijeci: motiv, motivacija poljoprivrednika, obiteljsko gospodarstvo, zadovoljanje potreba i želja, agrar, cimbenici motivacije.

Božidar Petrac, Ph.D.
FARMERS MOTIVATION FACTORS

Summary
In the first part of paper the author analyzes the teory of motives and motivation as a factor influencing the success of family farms. Apart from importance of material, personal and social conditions and impacts for farmers` success, there is also an important psychological factor i.e. motivation. The importance to be given to motivation of farmers requires us to consider an individual`s needs and wants, as well as the goals of his activities that are based on those needs and wants. Meeting the wants to be satisfied is great, and meeting those needs is the aim any individual aspires to.
In the second part of paper the author analyzes the factors causing the occurrence and development of most formers` needs and wants, and especially thei quantitative and qualitative features. By stating the relevant factors the author points out that we should take into consideration the main influence bringing about a certain need or needs, the development of their features, both quantitative and qualitative ones, and the strength i.e. the incentive power of a certain need. This is observed within the framework of the whole system of needs of a farmer, and often of his whole family.

Key words: motive, motivation of farmers, family farm, meeting needs and wants, agriculture, motivation factors.

PRETHODNO PRIOPCENJE/ PRELIMINARY COMMUNICATION

Prof. dr.sc. Anka Mašek
Dr.sc. Stipan Penavin*

KOMERCIJALNI ZAPIS KAO INSTRUMENT KRATKOROCNOG KORPORACIJSKOG FINANCIRANJA
Tema ovoga rada obuhvaca komercijalni zapis kao financijski instrument. Osobito se razraduje njegova funkcija u procesu pribavljanja sredstava za kratkorocno financiranje potreba korporacije. U tom smislu dana je šira elaboracija osnovnih obilježja komercijalnog zapisa. Naglasak je osobito stavljen na potrebu izrade analize opravdanosti izdavanja komercijalnog zapisa uvijek u situaciji kada postoji više mogucnosti kratkorocnog financiranja. Opredjeljenje za jednu, u ovom slucaju mogucnost komercijalnog zapisa, mora biti na osnovi utvrdenog stupnja optimalnosti. U okviru ovoga dijela teme koji se odnosi na analizu posebno su obradeni neki cimbenici kojima se analiticari trebaju posebno pozabaviti da bi dobili objektivne rezultate koje bi trebalo proslijediti managementu, koji u konacnici mora donijeti odluku. Takoder je napravljen osvrt na praksu izdavanja komercijalnih zapisa u Hrvatskoj, kao i probleme koji se pritom pojavljuju. U odredenom smislu dana je ocjena prespektive uporabe komercijalnog zapisa u poslovanju gospodarskih subjekata. Izvjesna je cinjenica da vec sada postoje znantni pozitivni pomaci u tom smislu, koji iako još uvijek nisu dovoljni, ipak ohrabruju. Na kraju je naveden konkretan slucaj izdavanja komercijalnog zapisa u jednoj domacoj korporaciji iz kojeg se može vidjeti stupanj opravdanosti takovg zahvata. Nadalje može se vidjeti i širina mogucnosti korištenja ovog financijskog instrumenta, kao i uloga prethodne analize koja je stvorila potrebnu informacijsku osnovu za sve aktivnosti na realizaciji navedenog projekta.

Kljucne rijeci: komercijalni zapis, financijski istrument, tržište novca, izdavatelj.

Anka Mašek, Ph.D.
Stipan Penavin, Ph.D.

COMMERCIAL BILL AS AN INSTRUMENT OF SHORT TERM CORPORATION FINANCING

Summary
The topic of this work comprises commercial bill as a financial instrument. Its function in the process of resources procurement for the short- term financing of the corporation needs especially worked out. In this sense the greater completion study the basic features of the commercial bill is given. The special accent is on the putting together justification analysis of the commercial bill issue always in the situation where there are more short- term financing options. The commitment for one option, in the present case of commercial bill, must be on the basis of the determined degree of optimality. Within the frame of this part of topic referring to the analysis, some factors that the analysts should be occupied with are particulary worked out to obtain objective results wich should be forwarded to the financial management, wich will, in the end, bring the final decision.
The review of the practise of commercial bill issue in Croatia and of the related problems is also made. In certain sense, the appreciation of the perspective in using the commercial bill in business activities of Croatian economic subject is given. The fact that significant positive shiftings in this direction already exist nowadays is quite certain wich, althrough they are not sufficient enough, encourage anyway.
In the end to concrete case of commercial bill issue in one domestic corporation is stated and it gives possibility to see the justification degree od such intervention. Further on, the scope of possibility to use this financial instrument can be seen as well as the role of the previous analysis wich created the neccessary information basis for all activities in the realization of this project.

Key words: Commercial bill, financial instrument, money market, issuer.

PREGLEDNI CLANCI/ REVIEW ARTICLES

Dr.sc. Mirna Leko-Šimic

ISTRAŽIVANJE MEĐUNARODNOG TRŽIŠTA- SPECIFICNOSTI I IZAZOVI

Zbog sve vece dinamike i broja promjena na medunarodnom tržištu potrebe gospodarskih subjekata za relevantnim i pravovremenim informacijama sve su vece. Bez takvih informacija danas nije moguce donositi kvalitetne poslovne odluke. Istraživanje medunarodnog tržišta omogucava definiranje optimalne marketing strategije i marketing programa uz minimiziranje poslovnih rizika. Istraživanje medunarodnog tržišta razvijalo se tijekom vremena s obzirom na fokus istraživanja, odnos kvantitativnih i kvalitativnih pokazatelja, te metodologije i istraživackih alata. Specificnosti istraživanja medunarodnog tržišta uvjetovane su specificnostima okruženja: marketing, administrativnog, pravnog, ekonomskog, strukturalnog, informacijsko- tehnološkog i sociokulturnog. Iz tih specificnosti proizlaze i poteškoce vezane, kako uz primarna, tako i uz sekundarna istraživanja- od organizacije i pripreme istraživanja, preko same provedbe, pa sve do interpretacije i vrednovanja rezultata istraživanja. U skladu s time citav je nizh izazova za tvrtke koje definiraju svoje potrebe za istraživanjem, kao i za sam istraživace.

Kljucne rijeci: istraživanje tržišta, medunarodni marketing, okruženje, problemi istraživanja.

Mirna Leko Šimic, Ph.D.

INTERNATIONAL MARKET RESEARCH - SPECIFIC QUALITIES AND CHALLENGES

Summary
Due to all the time greater dynamics and number of changes on the international market the needs of economic subjects for the relevant and timely information are all the time greater as well. Without such information it is not possible at present to make quality business decisions. The international market research makes possible to define the optimal market strategy and marketing programme with the minimization of the business risk. The international market research has been developed in the course of time considering the research focus, relation of the quantity and quality indicators, methodology and research tools. The specific international market research qualities are conditioned by the surrounding specific qualities:
Marketing, administrative, legal, economic, structural, information- technological and socio- cultural ones. From these specific qualities come the difficulties connected to primary and secondary research as well- from the organization and research preparation, through the very realization, to the interpretation and evaluation of the research results. In conformity with it there is a series of challenges for companies wich define their research needs but simultaneously for the researches themselves.

Key words: marker research, international marketing, surroundings, research problem.

Dražen Koški, dipl. oec.

TEMELJNA PITANJA OPTIMALNIH VALUTNIH PODRUCJA
Danas, u vrijeme ucestalih financijskih kriza, poglavito malih država s fiksnim sustavima deviznog tecaja, ponovno se postavlja pitanje izbora fiksnog ili fluktuirajuceg sustava deviznog tecaja. Cini se da na ovo pitanje nema jednoznacnog odgovora, te da su ekonomske posebnosti pojedinih država toliko znacajne, da je svaka generalizacija unaprije osudena na propast. No, ekonomski okvir unutar kojega treba sagledati navedeni problem svakako treba postojati, barem kao temelj daljnjih istraživanja. Takav okvir daje teorija optimalnih valutnih podrucja. U ovim radu sustavno je izložen razvitak teorije optimalnih valutnih podrucja od njezina nastanka 1961. godine do danas. Redoslijed izlaganja je kronološki jer je, osim uvažavanja povijesnih razdoblja, svaki noviji doprinos teoriji, ujedno bio nadogradnja prethodnog. Buduci da su doprinosi pojedinih autora komplementarni, teoriju je nužno promatrati u cjelini, a nikako samo njezin najnoviji dio.

Kljucne rijeci: optimalno valutno podrucje, fiksni devizni tecaj, fluktuirajuci devizni tecaj, zajednicka valuta, fiskalni federalizam.

Dražen Koški, graduate economist,T.A.

BASIC QUESTIONS OF THE OPTIMUM CURRENCY AREA THEORY
Summary
At the present time of frequent financial crisis, particulary of small countries with fixed exchange rate, there is again a question of the fixed or floating exchange rate option. It seems that there is no uniform ansewr to this question and that the specific economic qualities of some countries are so significant that each generalization is doomed to failure in advance; moreover, the economic framework within wich it is neccessary to recognize the stated problem should surely exist at least as the basis of futher researching. Such a framework is given by the theory of optimum currency area.
The development of the currency areas theory since beginning in 1961 up to now has been systematically displayed in this work. The sequence of display events is chronological due to each newer contribution to the theory, wich, except for respect of historic reasons, was simultaneous addition to the previous one. As the contributions of some authors are complementing each other, it is neccessary to observe the theory as a whole and by no means only its latest part.

Key words: optimum currency area, fixed exchange rate, floating exchange rate, common currency, fiscal federalism.

Nataša Rupcic

EKONOMSKE IMPLIKACIJE POSLOVNIH SPAJANJA I PREUZIMANJA - OSNOVICA ANTITRUSTNOG ZAKONODAVSTVA

Valovi spajanja i preuzimanja koji su dominirali svjetskim ekonomskim sustavom dvadesetog stoljeca stvorili su kompanije velikih investicijskih kapaciteta i proizvodnih mogucnosti. Nacela savršene konkurencije više ne vrijede u mnogim koncentriranim sektorima u kojima dominiraju velike kompanije. Konkurencija na tržištu je jednostavan i efikasan nacin kojim se kupcima jamce proizvodi i usluge dobre kvalitete i konkurentnih cijena. Poduzece ima dominantan položaj kada se ne mora obazirati na reakcije svojih konkurenata, kupaca ili dobavljaca. S dominantnom pozicijom poduzece može povecavati cijene iznad cijena konkurencije bez straha od gubitka profita. U takvoj situaciji gube svi tržišni igraci, posebice kupci zbog viših cijena i suženog izbora dobara ili usluga. Dominantna pozicija poduzeca koja proizlazi iz njezinih vlastitih konkurentnih snaga i efikasnosti nije nezakonita. Medutim, stjecanje dominantne pozicije kupnjom konkurenata u suprotnosti je sa zakonima konkurencije. Antitrustno zakonodavstvo stoga ima za cilj osigurati širok izbog dobara i usluga, sjenovnu konkurenciju, tehnološke inovacije i tako pridonijeti blagostanju potrošac i industrijskoj konkurentnosti. Kontrola aktivnosti spajanja i preuzimanja stoga je jedan od stupova ekonomskog sustava, a zakonske odredbe treba konstantno procijenjivati i unaprijedivati u skladu sa dogadajima na tržištu.

Kljucne rijeci: spajanja, preuzimanja, konkurencija, koncentracija, antitrustno zakonodavstvo.

Nataša Rupcic, graduated economist, T.A.
ECONOMIC IMPLICATIONS OF BUSINESS MERGER AND TAKEOVER- BASIS OF ANTITRUST LEGISLATION
Summary
The waves of merger and takeover wich dominated the world economic system of the twentieth century created companies of large investment capacities and productive possibilities. The principles of perfect competition are not worth much in many concetrated sectors dominated by large companies. The market competition is a simple and efficient way wich guarantees to buyers quality products and services and competitive prices. The company is in domonant position when it does not need to take into consideration the reactions of competitors, buyers and suppliers. By the dominant position the company can increase the prices above the prices of the competition without the fear of the profit loss. In this kind of situation all market players lose, particulary the buyers, due to higher prices and limited choice of goods and services. The domonant position of the company wich is coming from its own competitive strenghts and efficiency is not illegal. However, the acquirement od dominant position through buying the competitors is opposite to the laws of competition. The antitrust legislation, therefore, has the target to ensure a wide choice range of goods and services, price competition, technological innovations and in this way to contribute to the welfare of consumers and to industrial competition. Thus the control of merger and takeover activity is one of the columns of economic system, and legal provisions are to be constantly estimated and promoted in comfort with the events on the market.

Key words: merger, takeover, competition, concentration, antitrust legislation.

Prof.dr.sc. Petar Proklin
Blaženka Hadrovic, dipl. oec.
Marina Proklin, dipl.oec.

PRANJE NOVCA I PRIJEVARE - NOVI IZAZOVI U RACUNOVODSTVU I REVIZIJI

Pranje novca, zlouporaba stanja imovine, krivotvorenja novcano- racunovodstvenih izvješca poduzetnika i korupcija postali su globalni poduzetnicki problem i velika briga i izazov svakog društva. U tom ozracju nalazi se i Republika Hrvatska. Sprjecavanje pranja novca, zlouporabe stanja imovine, lrivotvorenja novcano- racunovodstvenih izvješca i korupcije pri poduzetniku odgovornost je ravnateljstva odnosno uprave (menadžmenta). To je moguce nesmetanim funkcioniranjem racunovodstvenoga informacijskog sustava odnosno racunovodstva i sustava unutarnje kontrole. Navedeni sustavi smanjuju, ali ne i otklanjaju spomenute negativnosti.

Kljucne rijeci: pranje novca, prijevare, zlouporebe, gubici, korupcija, racunovodstvo, interna kontrola.

Petar Proklin, Ph.D.
Blaženka Hadrovic, B.Sc.,grad. Econ.,
Marina Proklin, graduated economist

MONEY LAUNDERING AND FRAUDS - NEW CHALLENGES IN ACCOUNTING AND AUDIT
Summary
Money laundering, abuse of property scale, forgery of monetary and accounting reports of entrepreneurs and corruption became global entrepreneurial problem and big worry and challenge of society. The Republic of Croatia is situated in this atmosphere. The prevention of money laundering, property scale abuse, monetary and accountin reports, forgering and corruption of entrepreneurs is the responsability of administration and the management respectively. This is possible through the free functioning of accounting information system i.e. through the accountancy an the system of internal audit. The stated systems but do not take out mentioned negativities.

The key words: money laundering, frauds, abuse, loss, corruption, accounting, internal audit.

STRUCNI RAD

Zagorka Majstorovic
EKONOMSKI CASOPISI U OBRADI INSTITUTA ZA ZNANSTVENE INFORMACIJE IZ PHILADELPHIE

U radu su identificirani oni ekonomski casopisi koji su "vrednovani" selekcijom Institute for Scientific Information (ISI). Njihov je popis u posebnom izdanju - Social Sciences Edition za 2001 (SSE) - publiciran u Journal Citation Reports (JCR) istog instituta iz SAD. Nadalje, ustanovljeno je u kojim se sekundarnim izvorima podataka referira o tim ekonomskim casopisima. Od ukupno 1682 casopisa iz JCR (SSE) 249 je ekonomskih, svaki je od njih referiran u više od deset sekundarnih izvora, o hrvatskoj znanstvenoj zajednici dostupna su 183 casopisa (73%) u elektronickom obliku s cjelovitim clancima.
Ovi su podaci od interesa za znanstvenike (radi publiciranja radova u ovakvim casopisima), korisnicima- citateljima (radi popularizacije pristupacnosti elektronickih casopisa) i knjižnicama (radi izgradnje fonda znanstvene periodike).

Kljucne rijeci: ekonomski casopisi is selekcije ISI, online baze podataka sa cjelovitim clancima.

Zagorka Majstorovic, B.A.

ECONOMIC JPURNALS IN THE PROCESSING OF THE INSTITUTE FOR SCIENTIFIC INFORMATION FROM PHILADELPHIA
Summary
The work identifies those economic journals wich are "evaluated" by the selection od the Institute for Scientific Information (ISI). Their list is in the special edition - Social Sciences Edition for 2001 (SSE) - published in the Journal Citation Reports (JCR) of the same institute from the USA.
What is found out later is in wich secondary dana sources these economic journals are referred to. From the total of 1,682 journals of JCR (SSE), 249 are the economic ones, each of them is referred to in more than ten secondary sources, and the Croatian Scientific Association can despose of 183 journals (73%) in the electronic form with the complete articles.
These dana are of interest to the scientists (due to publication of their works in these journals), users- readers ( due to accessibility popularization of electronic journals) and libraries ( due to thr building of the scientific perodicals fund).

Key words: economic journals from the selection ISI, online dana bases with complete articles.