|
UDK - 33 |
ISSN 0353 – 359X: CODEN EKVJEE |
|
God. XVI., Br. 1 i 2/2003.
str. 1- 164. |
Osijek, rujan 2004. |
KAZALO/CONTENTS
IZVORNI ZNANSTVENI CLANCI/ ORIGINAL SCIENTIFIC ARTICLES
Vesna Cancer, Ph. D.
ANALYSIS PROCEDURE FOR ENVIRONMENTALLY ORIENTED BUSINESS DECISION-MAKING
Summary
In this article we present the analysis procedure for environmetally oriented
business decision-making in business processes. It is based on simulation with
optimisation models that are used as scenarios in current decision-making. The
particularities that menace successful application of direct sensitivity
analysis are introduced. The decision-making method is presented with a
practical case from the Slovene company.
Dr. Branko Novak
SUSTAV NAGRAĐIVANJA U FUNKCIJI STVARANJA VRIJEDNOSTI ZA DIONICARE
Rad obrađuje sustav nagrađivanja uprava, nižih razina menadžmenta i zaposlenih u funkciji poboljšanja uspješnosti poslovanja trgovackih društava. Kao kriterij nagrađivanja obrađuje se dobit dobivena racunovodstvenim obracunom i iz nje izvedeni pokazatelji uspješnosti, te se ukazuje na nekonzistentnost ovih kriterija mjerenja uspješnosti i kriterija izbora pri investicijskim odlukama. Zato se ukazuje na potrebu mjerenja i iskazivanja dodatne tržišne vrijednosti i ekonomske dobiti, te nagrađivanja za stvorenu ekonomsku vrijednost. Izbor sustava nagrađivanja treba izbjeci nedostatke tradicionalnih sustava nagrađivanja te nagrađivati vecinu sudionika u poslovanju za vrijednost koja se u poslovanju stvara za dionicare.
Kljucne rijeci: sustav nagrađivanja, kriteriji nagrađivanja, principi nagrađivanja, cinitelji vrijednosti.
Branko Novak, Ph.D.
COMPENSATION SYSTEM FOR SHAREHOLDERS VALUE CREATION
Summary
The paper deals with the compensation system of top management, lower level
managements and the employed for the improvement of company business
operations. The compensation criterion is the profit obtained through the
statements of accounts and the resulting indicators of efficiency. The paper
points to inconsistency of these business efficiency measurements criteria and
the investment decisions choice ones. It is, therefore, pointed to the
measurement need and making statement of market value added, economic profit and
the compensation for the created economic value. The compensation system choice
should avoid the disadvantage of traditional remuneration systems and
compensate the majority of business operations participants in the creation of
shareholders value.
Key words: compensation system, compensation criteria, compensation principles, value drivers.
Doc. dr. sc. Zlatko Lackovic
MARKETING STRATEGIJA GRADJEVINSKIH PODUZECA SREDNJE VELICINE
Clanak obradjuje makreting strategiju gradjevinskih poduzeca srednje velicine. Takve gospodarske subjekte prožimaju velike promjene, osobito u organskom sastavu kaitala. Zato na poseban nacin treba prici definiranju ciljeva, te utrvrdjivanju instrumentarija i varijabli za implementaciju odnosno poduzimanje akcija. U tu svrhu su, uz osobno iskustvo, istraženi razni izvori, mišljenja i stavovi. Ova tema zaslužuje razmatranje i zbog cinjenice da se sve dogadja u vremenu velike tržišne globalizacije.
Kljucne rijeci: marketing,
tržište, strategija, gradjevinarstvo.
Zlatko Lackovic, Ph. D.
MARKETING STRATEGY OF MEDIUM BUILDING ENTERPRISES
Summary
The article deals with the marketing strategy of medium building enterprises.
This kind of economic subject is pereated by the big changes, notably in the
organic structure of capital. Therefore it requires a special way to approach
the definition of objectives, to instrumentatio and variable fixing for
implementation and an action respectively. In addition to personal experience,
the various sources, opinions and standpoints are researched for that purpose.
This subject deserves the examination due to the fact that everything happens
in the period of great market globalization.
Key words: marketing, market, strategy, civil engineering.
PRETHODNO PRIOPCENJE/ PRELIMINARY COMMUNICATION
Dražen Koški, dipl. oec *
ANALIZA INOZEMNOG DUGA
Rastuci inozemni dug Republike Hrvatske može rezultirati međunarodnom nelikvidnošcu i, u konacnici smanjenjem bruto domaceg proizvoda. Pojava međunarodne nelikvniconsti najčešce zahtijeva reprogramiranje inozemnog duga, koje je ponekad uvjetovano rasprodajom državne imovine i prirodnih resursa. Drugim rijecima, osim smanjenja bruto domaceg proizvoda kao pokazatelja smanjene agregatne potrošnje, te s tim u svezi smanjenja bogatstva naroda, u uvjetima međunarodne nelikvidnosti, zemlja može trpjeti i smanjenje svoga uvereniteta.
Zbog toga je važno definirati pojam inozemnog duga, istražiti njegovo ustrojstvo i povezanost sa standardnim sastavnicama bilance placanje, te izložiti metode mjerenja inozemne zaduženosti. To je, uz analizu inozemnog duga Republike Hrvatske ucinjeno u nastavku
Ključne riječi: inozemni dug, pokazatelji inozemne zaduženosti, međunarodna nelikvidnost .
Dražen Koški, B. Sc.
EXTERNAL DEBT ANALYSIS
Summary
The incremental external debt of the
It is, therefore, important to define the notion of external debt, to research
its structure and link with the standard payment balance components and slow
the measurement methods of external debt. This together with analysis of
external debt, is carried out hereafter.
Key words:
external debt, external debt indicators, external illiquidity
Prof. dr., Josip Šumanovic
MARKETING STRATEGIJA U FUNKCIJI RAZVOJA HRVATSKOG NAUTICKOG TURIZMA
˝Svi mogu promatrati moju osvajacku
taktiku, ali ono što nitko ne može vidjeti jest strategija iz koje je nastala
pobjeda˝
( Sun Tzu, Umješnost
ratovanja, 500. god pr. Kr.)
Najnovija zbivanja na svjetskom turistickom tržištu upucuju na zakljucak da se
Hrvatska turisticki brzo stabilizira i postaje sve poželjnija turisticka
destinacija. Njezin daljnji turisticki razviak doci ce do punog izražaja ako se
nametne na turistickom tržištu kao nova i nadasve prepoznatljiva turisticka
marka. Nautici turizam danas je najkonkurentniji hrvatski turisticki proizvod,
a Hrvatska spada u zemlje s najpovoljnijim uvjetima za njegov razvitak.
Nedostatak odgovarajuce marketing strategije u dosadašnjem razvitku nautickog
turizma ima za posljedicu ne seliktivnost u razvoju i slabu nauticko-turisticku
potrošnju. Marketing strategijom treba najprije precizirati ciljna tržišta i
potrošacke skupine, a potom, putem marketing - mix-a kreirati takav
nauticko-turisticki proizvod koji ce biti tržišno konkurentan i ekonomski
isplativ.
Primjena koncepcie suvremenog marketing nužna je pretpostavka razvoja i
uljucivanja našeg nautickog turizma u globalne nauticko-turisticke tijekove.
Kljucne rijeci: strategijski marketing, nauticki turizam, nauticko-turisticko tržište, marina
Josip Šumanovic, Ph. D.
MARKETING STRATEGY IN THE DEVELOPMENT OF THE CROATIAN NAUTICAL TOURISM
Summary
The leatest trends
at the world tourist market show that
Key words: strategic
marketing, nautical tourism, nautical tourist market, marina
PREGLEDNI CLANCI
Prof. dr. sc., Ljubomir Baban
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA (MARKETINGA) – VJEŠTINA I (ILI) ZNANOST
Istraživanje tržišta (marketinga) zadovoljava sve elemente koji
determiniraju znanost. Ono je predstavnik interdisciplinarnih istraživanja.
Koristi se metodama i tehnikama komplementarnih znanstenih disciplina
(psihologije, sociologije, demografije, itd.), ali razvija i svoje metode.
Istraživanje tržišta, s obzirom na današnju razinu svog razvoja, omogucava
bilateralni i multilateralni protok informacija i znanja s komplementarnim
znanstvenim disciplinama.
Kljucne rijeci: istraživanje tržišta (marketinga), znanost, vještina, istina, hipoteza, metode, tehnike, instrumenti za prikupljanje podataka
Ljubomir Baban, Ph. D.
MARKET (MARKETING) RESEARCH – SKILL AND (OR) SCIENCE
Summary
The market (marketing) research satisfies all the
science defining elements. This research is a representative of
interdisciplinary researches. It uses methods and techniques of complementary
scientific disciplines (psychology, sociology, demography, etc.) but develops
its own methods as well. The market research regarding the present-day
development level makes possible bilateral and multilateral information and
knowledge flow with complementary scientific disciplines.
Key words: market
(marketing) research, science, skill, truth, hypothesis, methods, techniques,
data gathering instruments
Prof. dr. sc. Zdenko Segetlija
RAZVOJ DISTRIBUCIJSKIH KANALA U MAĐUNARODNOM MARKETINGU
Već dugo je znano da je ukljucivanje u međunarodnu podjelu rada jedna od osnovnih pretpostavki stabilnosti, rasta i razvoja poduzeca. No, u suvremenim uvijetima globalizacije gotovo da nije ni moguce egzistiranje poduzeca, osobito onih iz manjih zemalja, izvan međunarodnoga marketinga. Osim uvjeta koji se postavljaju proizvodu – da zadovolji zahtjeve i želje korisnika, međunarodnom marketingu sve vecu važnost dobivaju i druge sastavnice nastupa na tržištu: promocija, cijena i distribucija. Analizom razlicitih pristupa kanalima distribucije u međunarodnom marketingu treba stvoriti osnovicu za konkretnija istraživanja složenih problema izbora kanala distribucije za poduzece na međunarodnom planu.
Kljucne rijeci: međunarodni marketing, kanali distribucije, maloprodajna sruktura
Zdenko Segetlija, Ph. D.
DEVELOPMENT OF DISTRIBUTION CHANNALES IN INTERNATIONAL MARKETING
Summary
It has been known over a long period that integration
in the international division of labour is one of the basic assumptions of
stability, growth and development of the enterprise. But in the contemporary
globalization condition the existence of enterprises is almost impossible,
particularly of those from smaller countries outside international economic
flows. In connection whit this, the significance of international marketing
continually grows. In addition to the conditions set to product – to meet the
requirements and wishes of users – on other components like promotion, price
and distribution get more and more importance in the international marketing.
To analyze different accesses to distribution channels in international
marketing, the base for more actual researches of the complex problem of
channel distribution selection for the enterprise on the international level to
be established.
Key words:
international marketing, distribution channels, retail structure
Vlatka Cini, dipl. ecc. *
ISKUSTVA I POUKE FINANCIJSKE KRIZE U DRŽAVAMA ASEANA
Smatra se da visoke stope rasta pracene investicijama određuju uspješnost gospodarstva. Međutim, nagli tržišni slom u jugoistočnoj Aziji navodi nas na pitanje vodi li progresivan rast zaista ka gospodarskom prosperitetu. Vecina država te regije crpila je snagu u eksplozivnom razvoju, ali nedovoljna briga za izgradnju cvrstih makroekonomskih temelja dovela ih je do krize. Analiza uzroka ubrzanog gospodarskog rasta, ali još više naglog pada, osigurava nam upozorenja za buducnost. Upravo u tim poukama leži važnost ovog rada. Naime, prepoznaju li se cimbenici potencijalne nestabilnosti pravovremeno, mogucnost izbjegavanja teških posljedica je veca.
Kljucne rijeci: inozemna izravna ulaganja, ekonomski rast, financijska kriza, valutna deprecijacija, spekulativne aktivnosti, inflatorni mjehuri, neucinkoviti bankovni zajmovi
Vlatka Cini, B. Sc.
EXPERIENCE AND LESSONS OF FINANTIAL CRISIS IN THE STATES OF ASEAN
Summary
High interest rates combined with investments are believed to be the measure
for a successful economy. However, the sudden market collapse that occurred in
Key words:
direct foreign investments, economic growth, financial crisis, currency,
depreciation, speculative operations, inflation bubble, ineffective bank loans
Prof. dr. Đula Borozan
PODUZETNICKA OSNOVICA OSJECKO-BARANJSKE ŽUPANIJE: RAZVOJNI IZAZOV
Analiza uspješnosti poslovanja poduzetnika Osjecko-baranjske županije,
primarno je utemeljena na financijskoj analizi poslovanja, analizi industrijske
proizvodnje i vanjskotrgovinskih odnosa s inozemstvom, omogucava izvođenje
zakljucaka povezanih s ocjenjivanjem uspješnosti poslovanja poduzetnika
Županije, doprinosa malih, srednjih i velikih poduzeca, te procjenjivanje
postojecih poduzetnickih potencijala.
Kontinuitet financijski neuspješnog poslovanja poduzetnika ukazuje na svu
težinu problema s kojima se Županija susrece. Za minimiziranje nagomilanih
problema nužno je ekonomski snažnije gospodarstvo. Prisutne pozitivne tendencije
koje se ispoljavaju porastom ukopnih prihoda, smjanjenje gubitaka u poslovanju,
povecanje proizvodnje i proizvodnosti rada, te inteziviranje vanjskotrgovinske
suradnje nisu još uvijek dovoljno osnažile kako bi mogli generirati ubrzaniji
gospodarski rast i nova radna mjesta. U tu je svrhu nužno aktivirati postojece
neiskorištene razvojne potencijale, (posebice malih i srednjih poduzeca te
prerađivacke industrije, trgovine i poljoprivrede), ali i odgovarajucom
politikom poticati na osuvremenjivanje i inoviranje industrije i cjelokupnog
gospodarstva te općenito na veca ulaganja u znanje i djelatnosti utemeljene na
njemu.
Kljucne rijeci: Osjecko-baranjska županija, uspješnost poslovanja, financijska analiza poslovanja, industrijska proizvodnja, vanjskotrgovinska razmjena
ENTERPRENURIAL BASIC OF
Summary
The entrepreneurial efficiency analysis of Osijek-Baranja County, primarily
based on the financial analysis of business activities, industrial production
and foreign trade relations, makes possible the conclusions linked with
evaluation of business efficiency of the County entrepereneurs, contribution to
small, medium and big enterprises as well as the assessment of existing
potentials.
The continuity of financially ineffective business activities points to all
difficulties of the problem that Count has. The minimization of the accumulated
problems necessitates stronger economy. The present positive tendencies that
turn through the growth of total income, decrease of
loss in business performance, production and productivity growth and intensity
of foreign trade cooperation have not yet strengthened to be able to generate
more accelerated economic growth and new jobs. Thus it is necessary to activate
the existing idle development potential (especially of small and medium
enterprises, processing industry, trade and agriculture) but also to foster the
industry modernization and innovation and the complete economy as well as the
generally higher investments in knowledge and its related activities.
Key words:
Mr. sc. Antun Marinac, Doc. dr. sc. Nihad Mujic, Karolina Štefanec, dipl.
oec.
PRIMJENA MARKETINGA U JEDINICAMA LOKALNE SAMOUPRAVE S OSVRTOM NA GRAD POŽEGU
Lokalna samouprava kao civilizacijska tekovina je i prakticno sastavnica
svih usvremenih demokratskih politickih sustava u svijetu, razina vladavine
najbliskija s građanima, s ulogom predstavljanja važnosti stajališta lokalnog.
Prema Ustavnim odredbama jedinica lokalne samouprave su gradovi i opcine.
Lokalna je vlast ustrojena putem predstavnickih, izvršnih i upravnih tijela te
mjesne samouprave, što znaci da se pravo građana na lokalnu samopravu ostvaruje
preko lokalnih predstavnickih tijela koja su sastavljena od clanova izabranih
na na slobodnim i tajnim izborima, na temelju neposrednoga, jednakog i opceg
birackog prava.
Temeljem Zakona o lokalnoj i regionalnoj (podrucnoj) samoupravi nacelo
autonomija jedinice lokalne samouprave ostvaruje se njihovim statutom, gdje one
u okviru zakona imaju mogucnost da samostalno urede unutarnje ustrojstvo i
djelokrug svojih tijela prilagode lokalnim potrebama i mogucnostima.
Najveci dio poslova jedinica lokalne samouprave pripada skupini društenih
djelatnosti, pa kako je rijec o razmjenskom odnosu između jedinica lokalne
samouprave i građana namece se logicnost primjene marketinga, ponajprije
društvenog marketinga.
U jedinicama lokalne samuprave, a napose u Gradu Požegi, bila bi logicna
primjena marketing kao suvremenog nacina poslovanja koji se temelji na
utvrđivanju ljudskih potrebai nacinu njihova zadovoljavanja. Na temelju
istraživanja potreba stanovništva, grad Požega morao bi planirati takve
aktivnosti koje ce uz primjenu marketing-mixa (proizvod, cijena, distribucija,
promocija) razviti takve investicije i poslove koji ce najbolje zadovoljiti
potrebe stanovništva. Treba imati na umu cinjenicu da se potrebe i želje ljudi neprekidno
mijenjaju i da prolaze razlicite etape životnog ciklusa.
Kao temeljni ciljevi grada Požege trebali bi biti: poticanje investicija
istvaranje poduzetnicke klime kao gospodatstveno integtitanje sa drugim
jedinicama lokalne samouprave.
To pred lokalnu administraciju stavlja sasvim novi odnos prema građanima, s
obzirom da je najveci broj kontakata građana s njihovom jedinicom lokalne
samouprave – kontakt između građana i lokalnih službenika. Odluke
predstavnickih i izvršnih tijela u jedinicama lokalne samouprave pripremaju se
i realiziraju preko lokalnih slubenika. Službenici obavljaju upravne i stručne
poslove iz djeloktug tijela u kojem rade. Oni su nužna i neizbježna spona
između politike i građana, ali su također i lice jedinice lokalne samouprave.
Temeljna nacela prakticnog djelovanja grada Požege trebala bi biti otvorenost
prema okruženju te struktura promjena dosadašnjeg ponašanja.
Kljucne rijeci: društveni marketing, jedinice lokalne samuprave, marketing grada Požege
Antun Marinac, M. Sc., Nada Mujic, Ph.
D., Karolina Štefanac, B. Sc.
APPLICATION OF MARKETING IN
LOCAL SELF-GOVERNMEN UNITS WITH REFERENCE TO TOWH POŽEGA
Summary
Local self-government as the civilization inheritance is both theoretically and
practically a component of all democratic political world systems, the closest
rule level to the citizens with the role of local importance and position.
According to the constitutional regulations to local self-government units are
towns and communes.
The local power is structured through the representative, executive and
administrative bodies and local self-government which means that the right of
the citizens to local self-government is realized trough the local
representative bodies composed of members elected in free elections and secret
vote on the basic of the direct, equal and general suffrage.
On the ground of the Law on Local and Regional (Territorial) Self-government,
the principle of local autonomy is realized by their statute in which, within
the frame of law, they have the possibility to arrange the internal structure
individually and adapt the sphere of their bodies to the local needs and
possibilities.
The largest part of the local self-government jobs belongs to the group of
public services and since the issue is the exchange relationship between the
units of local self-government and citizens, what is imposed is the logicalness
of marketing application, first of all, the social marketing.
In the local self-government units particularly in Požega the application of
marketing as a contemporary business activity based on the establishment of
human needs and satisfaction of their requirements would be logical. On the
ground of the population needs research, Požega should plan activities to
develop such investments and jobs that will most efficiently meet the needs of
population trough the application of marketing-mix (product, price,
distribution, promotion). It is necessary to bear in mind the fact that the
needs and wishes of people are being constantly changed due to move to the
movement trough various stages of live cycle.
The basic Požega objectives should be: incentives to invest and create the
entrepreneurial climate like the economic integration with other units of
local-self government.
This is quite new relationship with the citizens taking into consideration that
the largest number of the contacts of citizens with their unit of local
self-government is the contact between citizens and local officials. The
decisions of the representative and executive bodies in units of local self-government are
prepared and realised by the local officials. The officials do administrative
and professional work from the sphere and of the bodies in witch they are in
employed. They are necessary and inevitable social bond between politics and
citizens but also the face of the unit of local self-government. The basic
principles of the potential activities of Požega and should be the openness
towards the surroundings and structural change of the past activities an behaviour.
Key words: social
marketing, units of local self-government, marketing of town of
Ljerka Radoš, prof.
KAKO USPJEŠNO IZLAGATI NA ZNANSTVENIM SKUPOVIMA – IZ PERSPEKTIVE PREVODITELJA
U radu se razmatraju kljucni tehincki i jezicni cimbenici uspješnog izlaganja na međunarodnim strucnim i znanstvenim skupovima. Pritom se daju prijedlozi za izlaganje na hrvatskom jeziku koje se kosekutivno ili simultano prevodi na strani jezik. Nadalje se upozorava na neke posebnosti izlaganja na engleskom jeziku, te se daju primjeri zaneke od najcešcih pogrešaka u pisanju na engleskom jeziku.
Kljucne rijeci: konferencija, izlaganje, prevođenje, ˝lažni parovi˝, pisanje
Ljerka Radoš, B.A.
HOW TO BE SUCCESSFUL IN CONFERENCE PRESENTATIONS- FROM TRANSLATOR`S EYE VIEW
The key technical and
language factors of the successful international conference presentation are
being considered in the paper. The suggestions for presentation in Croatian
language being consecutively and simultaneously translated in foreign languages
are given therein. Further on there is a warning about presentation
peculiarities in English language with some examples of the frequentest errors
when writing in English language.
Key words: conference,
translation, ˝false pairs˝, writing