| UVOD
Cilj poslijediplomskog stručnog studija „Marketing posebnih područja“ je obrazovanje i osposobljavanje polaznike za upravljanje marketingom u različitim djelatnostima profitnog i neprofitnog sektora. Studij je namijenjen sadašnjim i budućim menadžerima i djelatnicima u gospodarstvu i izvangospodarskim djelatnostima kako bi proširili dosadašnja znanja, upoznali se sa najnovijim spoznajama teorije i prakse marketinga, ovladali vještinama rješavanja složenih marketinških problema i postigli bolje rezultate kako u profitnim tako i u neprofitnim aktivnostima koje obavljaju. Naime, na suvremenom tržištu materijalnih dobara općenito, a također i u rastućem sektoru različitih usluga, stalno se pojavljuju novi izazovi u sve izraženijim konkurentskim uvjetima s kojima se djelatnici moraju uspješno suočavati. Na koji način primijeniti koncepciju marketinga na tržištu, koje proizvode i usluge nuditi, kako unaprijediti specifičnu distribuciju u pojedinim djelatnostima, koju politiku cijena primijeniti, kako poboljšati kvalitetu promocije i komunikacije, kako izgraditi pozitivan i prepoznatljiv “image” tvrtke, koje tržišne strategije odabrati i sl., samo su neka od pitanja na koje djelatnici u suvremenom gospodarstvu moraju pronalaziti prave odgovore. Od primjene potonjih znanja zavisiti će uspjeh subjekata kako sektora materijalne proizvodnje, tako i uslužnog sektora, njihova tržišna pozicija, ali i uspjeh čitavog hrvatskog gospodarstva. Menadžeri, kao i svi djelatnici, sukladno potrebi za cijelo životnim učenjem moraju ovladati teorijskim i stručnim aspektima marketinga kako bi efikasnim marketinškim odlukama poboljšali konkurentsku poziciju tvrtki na globalnom tržištu. Marketing u svim tvrtkama, kao poslovna koncepcija, neodvojiv je od tržišno organiziranog gospodarstva koje postaje bitnom značajkom Republike Hrvatske. U suvremenom uvjetima poslovanja od menadžera i svih djelatnika se zahtjeva sve više stručnog znanja iz područja marketinga. Završen studij i radno iskustvo nisu više dovoljni za obavljanje menadžerskih poslova i donošenje i realizaciju marketinških strateških i operativnih odluka. Nastavak obrazovanja, posebice specijalističkog, potreban je svakome tko namjerava razvijati svoju profesionalnu karijeru. Obrazovanje kroz poslijediplomske specijalističke studije uobičajeno je u svijetu. I u sustavu visokog obrazovanja koji se temelji na Bolonjskoj deklaraciji ističe se potreba razvoja specijalističkog obrazovanja.
Posljednjih godina je na ekonomskim fakultetima u Hrvatskoj pokrenuto više specijalističkih (stručnih) studija (financije, revizija, računovodstvo, strategija marketinga, upravljanje industrijskim marketingom itd.). Uvažavajući tržišne potrebe gospodarstva istočne Hrvatske odlučili smo ponuditi široki program specijalizacije po posebnim područjima primjene marketinga.
Na Ekonomskom fakultetu u Osijeku postoje materijalno – tehničke i kadrovske pretpostavke, a istodobno postoji potreba i opravdanost za formiranjem specijalističkog poslijediplomskog studija koji bi polaznicima omogućio stjecanje suvremenih i visokostručnih znanja iz područja marketinga u posebnim područjima primjene. Obzirom da svaka organizacija nužno mora djelovati tržišno, može se ustvrditi kako marketinška filozofija treba biti prihvaćena u svim djelatnostima proizvodnog i uslužnog sektora.
Studij je osobito pogodan zaposlenicima koji dolaze iz prakse. Namijenjen je svim pristupnicima sa završenim četverogodišnjim sveučilišnim dodiplomskim studijem, neovisno o činjenici dolaze li iz ekonomskih ili izvanekonomskih usmjerenja, te iz kojeg područja gospodarskih i izvangospodarskih djelatnosti ostvaruju svoj radni odnos.
Ekonomski fakultet u Osijeku je još 1973. pokrenuo poslijediplomski studij iz područja marketinga, koji je funkcionirao do Domovinskog rata. Godine 2002. pokrenut je Poslijediplomski studij "Marketing", kojeg je upisalo tri generacije polaznika, pa se tako na njegovim zasadama i iskustvu nastavnika koji su na njemu predavali, iznijedrio i Poslijediplomski specijalistički studij "Marketing". Nastavno, upiti subjekata različitih gospodarskih ali i izvan gospodarskih djelatnosti potaknuli su nas na diverzificiranu ponudu specijalističkih studija iz područja marketinga i stoga predlažemo specijalistički studij pod nazivom – Marketing posebnih područja. Iskustva iz dosadašnjih poslijediplomskih studija predstavljaju sigurno jamstvo kvalitete ovoga studija.
Na Ekonomskom fakultetu u Osijeku postoje i materijalno–tehničke i kadrovske pretpostavke, a istodobno postoji potreba i opravdanost za pokretanjem specijalističkog poslijediplomskog studija koji bi polaznicima omogućio stjecanje suvremenih i visokostručnih znanja iz područja marketinškog upravljanja u gospodarskim subjektima istočne Hrvatske i šire. Obzirom da svaka organizacija nužno mora djelovati tržišno, može se ustvrditi kako marketinška filozofija treba biti prihvaćena kako u profitnom, tako i u neprofitnom sektoru, tako da će ovaj studij svojim sadržajem dijelom pokrivati i neprofitni sektor. Stoga je i pokrenut specijalistički poslijediplomski studija iz područja marketinga pod nazivom „Marketing posebnih područja“. Studij će polaznicima pružiti temeljna i specijalistička znanja neophodna za efikasno marketinško, pa i poslovno odlučivanje u širokom spektru od industrijskog marketinga i agrara, preko profitnih uslužnih djelatnosti (ugostiteljstvo, turizam, trgovina), do uglavnom neprofitnih primjena marketinga (kultura, šport, politika). |
